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“南珠江、北燕京、西重啤、东青岛”，素有国内啤酒行业的“四大天王”之称，巅峰时的燕京啤酒，一年营收高达亿元，占据北京市场85%的市场份额，就连外国友人都曾夸赞道：燕京啤酒仅用20年的时间，就跨越了发达国家啤酒企业年走过的路。

成立于年的燕京啤酒，用了不到20年的时间，从一个小酒厂，一跃成为大型啤酒集团。90年代末，燕京是国内第一个突破万吨产量的啤酒企业。年，燕京啤酒成功上市，次年就创造了1.87亿元的净利润，数年领跑中国啤酒行业。

关于燕京啤酒的广告，相信很多人都还记得吧。比如“燕京鲜啤，鲜的生啤酒”，“燕京啤酒，清爽撼动世界”等等，让燕京啤酒成为了酒友们的最爱。

一直以来，燕京啤酒在广告方面很舍得砸钱，公开资料显示，年-年，燕京啤酒广告费用累计达到了约30.7亿元。

尽管如此，燕京啤酒还是没能逃过销量下滑的尴尬局面。从年到年，燕京啤酒销量连续6年出现下滑，从巅峰时的.11万千升，下降到万千升。燕京啤酒的业绩报显示，燕京啤酒营业收入为20.05亿元，亏损2.46亿元。

这组数据也说明，燕京啤酒销量一直处于下滑的状态，如今深陷发展危机之中。而且相关业内人士分析认为，受到疫情人们聚餐频率减少带来的影响，在短时间内整个啤酒行业还将持续这样的状态。