体育经济市场分析

体育经济市场分析

年北京奥运会举办期间,借助世界体育盛会的优势,直接带动我国体育经济收入达30亿美元,间接经济收入54亿美元,促进国民GDP增长0.5%。自此,我国逐步开启了体育经济发展模式。

前言

市场概述

01

产品市场

消费需求影响因素

我国体育用品产业化始于20世纪的80年代初,经过三十多年的发展。第四次全国经济普查成果显示,我国已经成为名副其实的体育用品制造大国,体育制造业产品种类多、规模优势强,体育产品畅销世界,体育制造业在我国体育产业中占有较大比重,发挥着举足轻重的作用。

消费者收入水平

一般情况下,收入增加的同时,体育消费品需求量也将大幅度增长,在一定程度上刺激体育市场消费需求;反过来,体育消费需求减小,均衡价格也将呈现下降趋势。

消费者空闲时间

人的时间包括空闲时间、休息时间和劳动时间,对于拥有一定空闲时间的消费者而言,是体育消费的基础前提。多数情况下,空闲时间量增加,体育消费需求也将大大增长。

消费者喜好

对于同一种的体育消费品而言,不同的消费者主观看法有所不同,在一定程度上影响着体育产品消费量。消费者对一种体育消费品兴趣不断增加,即使价格维持原价,那么需求量也将大幅度增长。

供给影响因素

1、生产要素价格

生产活动离不开各种生产要素支持,无论是实体产品还是非实体产品,体育产品同样如此,包括场地租金、器材设备和人员工资等。如果生产要素的价格出现变化,生产成本也将随之改变。生产要素价格呈增长趋势,必然会增加生产者的生产成本,利润有所降低,一定程度上降低生产者的生产积极性。同一价格,供给量降低,均衡价格升高,而均衡数量呈下降趋势;反之,生产要素价格下降,生产成本也将大幅度下降,生产者的利润升高,同一价格水平,供给量增加会导致均衡数量升高,均衡价格下降。

2、生产技术

生产技术水平一定程度上影响到生产效率和成本,随着生产技术进步或革新,成本也将逐步下降,带来更大的利润。处在同一价格水平,伴随供给数量升高,均衡数量升高、均衡价格反之下降。

3、政府赋税

由于税收因素的存在,致使体育产品生产者收入和消费者支出有所不同,对于生产者而言,政府税赋增加会导致生产成本升高,利润有所下降,那么处于同一价格水平线,供给数量下降会导致均衡价格升高,均衡数量反之下降。

4、生产者预测

生产者对于所处行业未来市场发展前景预测,是影响市场供给量的一个主要因素,如果生产者预测未来产品价格大幅度上涨,可能出现可以等待价格升高后才出售产品,在任何价格下愿意销售数量减少,均衡数量下降,均衡价格升高。

“微笑曲线”

简介

目前,我国体育用品制造业仍以劳动密集型为主,以代生产与加工为主,处于“微笑曲线”底端。

由于我国体育产业是在计划经济体制向市场化经济体制改革进程中不断发展起来,体育产业起步相对较晚。我国体育用品制造仍处于劳动密集型阶段,主要从事产品加工包装等方面,独立的体育用品品牌较少,相比之下大量国外品牌涌入市场受到追捧,对我国体育用品制造企业形成巨大的冲击。

此外,我国的体育产业经济模式一直较为单一,企业发展没有集中区域,加之我国体育产业尚未形成科学健全的管理体系,大多管理效率低下,企业在体育产品竞争力提升方面缺乏品牌意识。另外,由于目前我国大多数体育赛事都是由国家体育总局主导,而作为企业来讲,在参与体育赛事过程中是没有自主权的,主要用于宣传广告,无法具体参与赛事结合实际,提供更多竞赛性的用品,而且投入经费多但是获利份额有限,因此企业的积极性不高自主研发能力薄弱,不利于民族体育品牌用品的打造,体育产业经济政策和配套还有待加强完善。

02

服务市场

传统赛事运营

传统意义上体育服务产业大多数人聚焦于体育赛事市场,拿传统的足球赛事来讲,赛事收入主要是主场门票、赛事奖金、以及如今的收入大头——比赛转播权的分包出售。

赞助合作:不仅仅局限于球衣球鞋以及运动装备,汽车、啤酒等也都有赞助(又分对联赛的赞助以及对俱乐部的赞助)

其他产品:即俱乐部自己的品牌。众所周知的曼联俱乐部于年成立曼联有限公司(ManchesterUnitedLimitedCompany),并在伦敦股市上市。曼联足球俱乐部作为该公司旗下三个子公司之一而存在。另外两家,一家专门销售球队指定货品,一家经营餐饮。传统体育产业的商业化也为社会提供了更多的就业岗位,同时吸引了更多的投资。

传统体育中的粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被



转载请注明地址:http://www.hngkjsxx.net/pjhyls/13478.html
  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章: 没有了