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一觉醒来，已到周末的闲适时光，但刷了下手机，定睛一看，疫情事态依旧严峻。

根据实时统计数据显示，截至美国东部时间6日8时（北京时间6日21时），全球新冠肺炎确诊病例超过10万例。

一股忧愁涌上心头，但只怕在疫情面前，举杯消愁愁更愁。

显然，“何以解忧唯有杜康“这句古语似乎在当下并没有什么用处，人们通过酒精也无法真正纾解愁绪，其中，啤酒厂商们的经营状况似乎也处于”水生火热“之中。

科罗娜啤酒（CoronaBeer），世界销量第一的老牌墨西哥啤酒，也是美国进口啤酒排行第一名，可以说在啤酒业界颇具人气。

图片来源于：天猫旗舰店

好巧不巧的是，由于它与新冠病毒（Coronavirus）重名，随着疫情的爆发，它便受到了人们出于恐慌焦虑情绪的抵制，进而使得其品牌力受到了较为严重的负面冲击。

图片来源于：推特

根据谷歌趋势显示，在1月26日至2月1日期间，“啤酒病毒（BeerVirus）”和“科罗娜啤酒病毒（CoronaBeerVirus）”的搜索量激增，其中，年1月份，“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次;“科罗娜病毒啤酒”使用2.22万次;“啤酒冠状病毒”则被使用次。

“毫无疑问，科罗娜啤酒的销售受到了新冠病毒的影响，没有哪个品牌希望与病毒联系在一起”。——5W公司创始人兼首席执行官RonnTorossian

不得不说，这一次科罗娜啤酒算是遭遇了一次“无妄之灾”，毕竟没有任何食品饮料商愿意通过这一方式“C位出道”。

根据纽约5W公共关系公司的一项调查显示，该公司一共访问了名美国啤酒饮用者，询问他们在这一特殊时期对科罗娜啤酒的看法。其中，有38%的受访者表示，现阶段无论如何也不会再买科罗娜啤酒了，且16%的受访者表示，他们对该啤酒是否与冠状病毒有关而感到困扰。

图片来源于：推特

而基于人们的“迁怒”，近期科罗娜啤酒品牌的母公司ConstellationBrands的股价表现也陷入了一定的颓靡，且自疫情爆发以来，该公司或已损失了1.7亿美元（近人民币12亿元）的利润。

图片来源于：富途牛牛

值得注意的是，虽然科罗娜啤酒由于重名之祸而受到了一定的打击，但事实上，环顾整个啤酒市场，其近况因疫情也多少受到了拖累。

众所周知，由于新冠肺炎疫情的爆发扩散，食品饮料行业在原本可以赚得红火的新春佳节里只能“哑巴吃黄连有苦说不出”，毕竟基于疫情防控方针，人们进行餐饮消费和礼品消费的欲望被大幅抑制，包括啤酒在内的现饮渠道占比高的聚会必备饮品被“打入了冷宫”，销量不佳，或致使相关公司的业绩难以表现亮眼，有所承压。

图片来源于：中国国际啤酒网，欧睿，国盛证券

“仅在年的前两个月便预计损失了约2.85亿美元（约合人民币20亿元）的销售额。”——百威英博

与此同时，啤酒销量旺季一般在夏天，虽说它或将因今年夏天举办的欧洲杯、东京奥运会等体育赛事而再遇旺季风口，但实事求是的说，除了目前我国疫情控制有效之外，基于海外疫情发展较为不受控的现状，为最大化避免交叉感染，相关体育赛事的举办与否还有待考量，若只是把啤酒消费的大头押注在这一未知增量上或将有着不及预期的风险。

基于此，多家券商似乎也并不看好短期内啤酒板块的成长性，整体认为，疫情对其产量的影响颇深，较为悲观，其中，国金证券称在乐观、中性、悲观假设下，测算出年啤酒产量增速分别为0％、-1.5％、-3.4％；富途证券预计2、3月啤酒板块受到的销量冲击叠加起来相当于损失一整个月的销量，预计全年销量调减6~7%。

俗话说得好，山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

基于近年来啤酒行业所表现出来的韧性，从长期来看，其发展势头还是较为可期的。

事实上，我国在年便已然成为全球最主要的啤酒生产国，但随后受到宏观环境影响，市场消费需求遭遇增长瓶颈问题凸显，啤酒产量有所跳水，景气度开始回落。年我国啤酒产量下滑至.2万千升，同比下跌13.39%。

但在消费升级之下，随着人们消费水平的提高，以及对消费习惯的改变，啤酒产商们幡然醒悟：比起执着于难以突破的高增长，高质量还是发展王道，进而向中高端产品方向开始行进。

图片来源于：欧睿，国盛证券

而这一转变的效果较为显著，随着啤酒厂商们经营观念的转变，我国中高端啤酒产品带动整个啤酒市场继续展现“墙外开花”之势，即啤酒出口量增幅明显，颇受欢迎。从市场行情来看，年我国啤酒出口量为41.76万千升，同比增长8.3%，出口金额为万美元，同比增长1.2%。

与此同时，有一说一的是，虽然疫情在短期内或对啤酒板块给予一定的重创，但由于啤酒行业在一季度本就处于淡季（5~9月为传统旺季），倘若后期疫情全面得到控制，其影响还是较为有限的，甚至啤酒厂商可以通过这一特殊时期来倒逼自身业务的调整升级，最为显著的便是加强对线上渠道的铺设，以补足近期线下渠道销售的短板；此外，它们也或将通过区域性提价来改善基本面。

值得注意的是，在如今在这一板块中，龙头起到了领头羊的作用，即凭借自身的规模优势和较为完整的产品结构加快革新的步伐，先行布局中高端产品，在努力提升自身盈利水平的同时，也保证了行业不断扩容且兴盛发展的活力。

从市场格局来看，我国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合计市场份额达到70%以上，行业集中度较高，其中，年华润雪花占据23.2%的市场份额，名列第一；紧随其后的是青岛啤酒和百威亚太，市场份额都基本在16%以上；除去上述五大品牌以外，其他中小品牌只能抢占为数不多的30%的份额。

图片来源于：GlobalData，国盛证券

因此，根据马太效应，强者愈强，弱者愈弱，一些龙头的表现或值得较为看好。

图片来源于：国盛证券

华润啤酒（.HK）：继年推出高端的“匠心营造”和中档以上的勇闯天涯superX新品后，年4月又推出中高端产品马尔斯绿啤酒和黑狮白啤。同时，今年1月旗下黑啤上市，2月脸谱升级版黑啤也将推出。年上半年综合营业额为.25亿元，较去年同期增长7.2%；未计利息及税项前盈利26.32亿元，较去年同期上升27.5%。此前公司通过机构调研表示，旗下高端啤酒在年前三季度实现了两位数的销售增长，而中端啤酒则录得单位数增长；预计年度公司股东应占溢利同比大幅增长超30%。

青岛啤酒（.SH）：公司通过中高端转型升级，覆盖包括听装啤酒、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA等新特产品在内。年上半年，包括奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒在内的高端产品共实现销量96万千升，同比增长6.8%。年前三季度营业收入亿元，同比增长5.31%；归属于上市公司股东的净利润25.9亿元，同比增长23.15%。基本每股收益1.元。

重庆啤酒（.SH）：旗下拥有“重庆”“山城”两大本地品牌、“嘉士伯“、“乐堡”、“凯旋”和“怡乐仙地”等国际高端品牌使用权及网红乌苏啤酒。年前三季度营业收入30.3亿元，同比增长3.47%；归属于上市公司股东的净利润5.94亿元，同比增长54.39%。基本每股收益1.23元，预计年实现归属于上市公司股东的净利润为约6.06亿元到6.87亿元，与上年同期(法定披露数据)相比，预计同比增加50%到70%。

事实上，目前的啤酒板块在行业积极推动中高端进程中不断扩容发展，虽在短期或因疫情而影响销量，打击入局企业的业绩表现，进而折损一定的行业景气度。

但这一疫情或将也只是一位限定的“过客”，虽无法做到风过无痕，但也不至于打破啤酒行业的中长期增长逻辑，毕竟在啤酒厂商开始瞄准且吸收高端化红利之时，随着它们通过差异化竞争去布局多品类产品，叠加增值税下调助力吨酒价格的提升，以龙头为首的相关标的表现或依旧可以期许，且对啤酒长期投资价值可持有理性看多的态度。

如此一来，尽管痛饮或无法解决近期的焦虑，但将眼界放得长远，小酌两杯，偷得浮生半日闲也是极好。