今年的京东11.11于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，从31日晚8点到1日全天，京东超市酒类业务迎来一波“开门红”，其中啤酒品类有很多亮眼之处。

数据显示，放价首日开门红期间，京东超市的啤酒成交额同比增长80%，用户同比增长60%，精酿啤酒同比增长6倍，而果啤则增长了7倍。

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数据及榜单解析

此次京东11.11开门红，京东酒业携手众多啤酒品牌，共有+个啤酒品牌参加，涉及+个单品。

品牌榜单如下，其中百威品牌摘得品牌榜单第1名。

单品榜单如下

细分品类榜单如下，包括精酿，白啤，果啤，进口啤酒，趋势新品的表现。

值得一提的是，福佳品牌此次还推出了PLUS定制精酿尝鲜包，为PLUS会员打造专属权利的同时，也实现了高质量用户的增长。

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重点发力细分赛道

像是精酿等新品类的崛起，促使企业也在思考一个问题：啤酒行业的细分赛道。

京东零售酒类采销部总经理路达说：“特别是当80，90甚至是00后成为消费主力军，新生代人口红利叠加，如何做大做强酒类细分赛道不仅是品牌方思考的问题，也是京东酒业持续聚焦的重点问题。”

以京东为例，与诸多品牌联手，辐射了更大面积的消费者的同时，也加速精酿的概念植入消费者心中。

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全渠道、多维度覆盖

随着消费人群和啤酒定位的转型，渠道的玩法也在推陈出新。京东酒业利用线上站内外的渠道资源，结合线下京东强管控的大商超、连锁酒行等渠道，以聚焦“人货场”的创新营销为抓手，实现了全渠道的多维度覆盖。

截止到此刻，11.11全球热爱季的热潮还在延续着，希望本次京东11.11战报，能为诸位带来启发。更多战报榜单，还请拭目以待。

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