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中国网财经8月25日讯(记者陈琼)8月18日，华润啤酒发布上半年业绩，实现收入.3亿元，同比增长12.8%，净利润为42.91亿元，同比增长%。华润啤酒在财报中表示，净利润实现翻倍增长，一方面是由于集团就出让其拥有的地块收取初始补偿收益约17.55亿元；另一方面是由于产品销售及平均售价上升而提升毛利。

受益于高端化策略以及出让土地收入，华润啤酒实现了业绩的快速增长，不过其高端化策略却被指步伐太大，有点变味，其推出的定价元/盒(2瓶)超高端新品“醴”有价无市，遇了评论和销量的“双重翻车”。而华润啤酒执行董事兼CEO侯孝海上任以来推行的大规模关厂裁员“后遗症”仍未消退，华润啤酒在财报中披露，年上半年，相关的员工补偿及安置费用则较去年同期增加万元。

销售费用高速增长

年上半年华润啤酒净利润为42.91亿元，同比增长%。其盈利增幅主要来自于出让地块的收益，其中，出售土地获得的收益达17.55亿元，占到净利润的40%左右。扣除其他收入及收益，华润啤酒今年上半年净利润为16.48亿元，相比去年同期15.25亿元，同比增长8%。

华润啤酒表示，年上半年次高档及以上啤酒销量达万千升，按年增长50.9%，集团整体平均销售价格按年上升7.5%。不过受主流细分市场容量萎缩等影响，集团上半年中档以下销量较去年同期有所下降。

华润啤酒首席执行官侯孝海表示，相信华润啤酒未来高端化的发展之路会越来越宽广，高端化的品牌会越来越成长。

值得一提的是高端化提速背后是销售费用高速增长。华润啤酒在财报中披露，受人工成本及市场推广费用增加影响，本集团年上半年销售及分销费用较去年同期上升12.4%。

业内人士指出，华润啤酒的高端产品在一二线城市认可度以及消费量并不高，并且该品牌此前主要以5元或以下的中低端产品为主，这样的现象也已经深入消费者深层观念这对于华润啤酒而言，“产品低端”这一市场固有印象，是威胁其高端崛起的关键因素之一。

变味的“高端化”

急于扭转“产品低端”这一市场固有印象的华润啤酒在今年推出了多个新品牌，包括超高端产品“醴”、高端产品“黑狮果啤”等。其中定价元/盒(2瓶)超高端系列啤酒“醴”引发了巨大