2015中国啤酒产业发展状态分析

去年啤酒是饮料酒里产量下落幅度最大的酒种,该种别产销量已累计出现连续18个月负增长,业内称这是国内啤酒业滞后于消费市场结构性调剂的结果。而目前,国内啤酒行业前五大巨头的事迹除燕京啤酒外,均出齐,分化明显。其中,华润啤酒最新公布的1季报显示,当期利润同比大升4.6倍。业内人士分析,未来啤酒行业将演变为华润雪花与百威英博双巨头竞争格局。

现状啤酒产销量连续18个月负增长

据国家统计局数据显示,年中国啤酒市场受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响,产量创近五年最低。年1月-12月,全国累计啤酒产量.72万千升,同比下落5.06%,减产.41万千升。

从月度看,去年月,加上年下半年的负增长,已累计出现了连续18个月的负增长,这种情况在历年中非常罕见。

啤酒营销专家方刚告知新快报:“宏观经济延续疲弱,随着啤酒市场整体容量提升速度较之前有所放缓,加上行内竞争延续剧烈,燕京啤酒等亦未能独善其身。”

燕京啤酒暂未出财报,但业内预计其年啤酒业务完成销量万千升,实现营业收入.7亿港元,同比分别下落9.22%和7.13%。

燕京啤酒表示,事迹下落有两个缘由,1是与全部大环境相干,全部行业都在下落;二是年“凉夏”比年更严重,致使旺季不旺。

此前,华润啤酒公布:年营业额及应占溢利分别达.21亿港元及8.31亿港元,年同比增加1.0%及9.2%。啤酒销量年同比下跌1.3%。

百威英博去年的整体收入增长6.3%,其中来自全球品牌的增长为12.6%。其中遭到巴西、中国和俄罗斯的驱动,“百威”品牌去年收入增长7.6%。

嘉士伯公司去年有机啤酒销量下落4%,有机净收入增长2%,其称年中国啤酒行业整体销量下落5%。

青岛啤酒年营业收入.35亿元,同比减少4.87%。

方刚表示,中国啤酒老大们公布的年事迹基本都有所下落,这都是正常现象。

不过,华润雪花事迹仿佛已率先出现反弹。根据华润啤酒公布的1季报,其净溢利同比大升4.6倍至4.42亿元,营业额68.53亿元,同比上升1.77%。该公司称事迹较年同期有显著改良的主要原因,是公司于销售淡季中档或以上啤酒的销量增长带来营业额上升,加上原材料本钱下降。

释因调剂意识滞后于消费市场结构性变化

在国内巨头们愁云惨淡的同时,外来者的“侵犯”已深入。国家统计局数据显示,去年,我国进口啤酒53.83万千升,同比大幅上升59.2%。年,我国进口啤酒33.82万千升,同比大幅上升85.59%。进口啤酒量近十几年来首次超过出口啤酒量,我国啤酒进出口首次由顺差变成真正意义上的逆差。

中国酒业协会常务副秘书长何勇认为,进口啤酒的火爆场面对多年来不温不火的国内啤酒市场而言,可谓一石激起千层浪,引发了多方