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说到啤酒你会想到那些品牌肯定有雪花吧，雪花作为一个啤酒大厂其生产的啤酒口感也是相当的棒，不知道大家近几年有没有发现雪花有什么变化，有的朋友可能说了雪花现在比以前更高大上了，这就对了雪花近年来一直都在努力向更高端出发。

年，华润雪花成为全球销量领先品牌。此后十年，品牌老化、中高档产品不足、营销方式单一等问题逐一浮现。尤其是在消费升级和互联互通的消费大背景下，“品牌重塑”成为华润雪花转型升级谋求新发展的必然需求。

“三个一”理念，创新开发

面对不断成长的消费群体，如何进行重塑品牌？“做一支好产品，做一个好品牌，做一杯好啤酒。”

以消费者研究为起点，面向年轻消费群体的“三个一”设计理念呼之欲出。创新开发高中档核心大品种、提升产品结构，重塑中高档品牌、强化品牌组合势能的大幕正式拉开。

“超勇”领跑，品牌重塑

年3月18日，浙江杭州，多位经销商现场见证勇闯天涯superX这支重磅新品的“首秀”。

从中档领跑者到中高档领跑者，从上一轮行业主战场的王者到下一个阶段啤酒增量黄金区间的赢家。勇闯天涯superX的诞生，无疑是华润雪花向国产啤酒行业旧时代发出的告别信号。

这款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品—勇闯天涯superX代表着超级、无限、探索、未知，是品牌重塑启动以来推出的首只核心产品。突破传统营销方法，强势深耕年轻人市场，一经上市便广受认可。这为后续的新产品上市和推广积累了宝贵经验。

匠心营造接棒勇闯天涯superX上市，低温慢酿，金奖品质。

匠心之后，又见潮流，马尔斯绿通过潮流+场景营销，传递时尚和创造力的品牌精神。

脸谱系列（花脸旦角）运用中国经典元素，以顶级工艺制作推动啤酒中国元素的文化输出。

传承文化，叠加势能

年5月24日，重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”，个人里面，可能有99个人确信，啤酒在中国市场是舶来品，而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人，就来自雪花。

“醴”的诞生，印证着华润雪花啤酒传承中华文化，承载着中国情结，扛起了啤酒文化推广的大旗。

向外吸收融合喜力、苏尔、红爵、虎牌等具有品质、品牌价值的国际优质资源，以“4+4”高端品牌矩阵为动能，华润雪花在高端市场上得到快速发展。

#小结#

这各式各样的新包装怎么样，还和你之前传统想象中的雪花一样吗？不难看出但从外观的设计上雪花就下了很大的功夫，使其看上去就很高端的样子，当然雪花的口感也更是没得说。在雪花的不断努力下定能完成华丽的转身。