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8月19日，华润啤酒（.HK）公布了上半年中期业绩，受益于去年引入喜力国际品牌及各档次啤酒的销量于二季度恢复增长，公司未计利息及税项前盈利（EBIT）及股东应占溢利为27.90亿元（人民币，下同）及20.79亿元，分别按年增长6.0%及11.1%，整体啤酒销量表现优于行业水平。其中，喜力中国业务双位数增长，管理层表示将加速推进国际品牌上市。

受新冠疫情影响，华润啤酒综合营业额按年下降7.5%为.08亿元。作为“决战高端，质量发展”的元年，管理层及时制定了疫情期间的发展战略，决定做行业的“逆行者”。在部分竞争对手减少投入的背景下，公司进一步加强品牌营销，在中国品牌和国际品牌“4+4”的产品组合下，收获了较好的增长。

套用华润啤酒首席执行官侯孝海19日在业绩沟通会上的形容：“公司把此次疫情当做雪花决战高端和追赶对手的重大机遇。”

华润啤酒持续丰富产品组合，于今年二季度推出高端产品“喜力?星银TM”啤酒，配合去年推出的“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品，进一步支持高端化发展及提升品牌形象。上半年，公司次高档及以上啤酒销量按年逆市增长2.9%。

纵观上半年啤酒行业的营销活动，以雪花和喜力品牌表现较为抢眼。喜力?星银TMS计划强势登场，匠心营造携手《风味人间》开辟线上酒馆，深圳啤酒节闪耀喜力派对，小蓝瓶燃爆《这就是街舞3》，各种IP、联名活动不断。

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