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在存量博弈的斗场里，似乎所有的增长焦虑都可以被同一味解药治疗——抓住这届年轻人。

近日，开启顶流明星代言风潮的燕京U8，在微博正式揭晓全新品牌代言人——原创音乐人蔡徐坤，品牌形象全新升级。

火星撞地球，燕京品牌再次“出圈”，燕京啤酒和蔡徐坤双方的官宣一度引爆网络，登上微博热搜话题榜第三名。

燕京啤酒在全网的搜索热度也创出新高，销量端也是捷报频传，或许我们可以从燕京U8的营销之道中看到传统品牌年轻化破圈的企业范本。

互联网时代，乐于展现、表达自我的年轻人成为消费风尚的引领者。

品牌也洞察到年轻人将会成为消费的主力军，谁能抢占年轻人，谁就将拥有市场。

“为所爱买单”是各大分析机构、品牌商得出的新世代年轻人显著的消费特性，而年轻人的所爱呈现出多元化、个性化特点。

这部分新兴消费者在选择商品时，除了考量产品的经济价值、功能价值、体验价值外，社交价值也成为其重要的考量对象。

他们希望通过消费选择表达自我，突出个性，寻找自己的社群归属与标签。

燕京啤酒首次提出全新口号“热爱有你”，旨在与年轻人共同追“爱”。

因为热爱，所以才会选择。

燕京啤酒认为，成长在互联网时代的Z世代，接受着大众媒介的讯息轰炸，在众多纷繁复杂的讯息中，筛选、接收、互动都需要一颗热爱的心。

燕京啤酒坚持在啤酒工艺精进探索四十年，以匠人之心做民族啤酒。

是因为对啤酒以及民族工业的‘热爱’，企业希望通过‘热爱’为品牌注入年轻化基因。

引发年轻人群共鸣，鼓励年轻人坚持梦想、不断拼搏、超越自我。

“热爱有你”也是品牌将自己视为了年轻人的伙伴，希望能够见证年轻群体的“热爱”。

陪伴年轻群体度过人生中为“热爱”拼搏的每一个时刻，成为年轻群体情绪表达、社交互动的媒介。

这一传播场景定位，对传统的酒文化进行了升华，加强了饮酒场合中私密性和个性化部分，与当下年轻人的饮酒场景选择不谋而合。

年起，燕京啤酒掀起啤酒x明星IP浪潮。在燕京啤酒官宣之后，百威啤酒签约李易峰、凯旋联手迪丽热巴，仿效燕京啤酒代言模式。

年，燕京啤酒选择蔡徐坤作为全新代言人。

蔡徐坤作为近年来综艺选秀现象级人物，他在音乐创作上的坚持，正是源于“热爱”、源于完美作品的执著。

这些特性，能恰到好处地解读燕京啤酒全新品牌标语“热爱有你”的真正内涵。

如今电梯媒体无论是覆盖广度，还是下沉深度，都在不断突破。高频触达之中，品牌心智得以不断巩固。

不仅如此，燕京啤酒还通过与京东、天猫两大平台开启战略性合作，通过“京东超市超新星计划”、“天猫新国货大赏”等动作。

创新性打造事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式。

在梯媒、户外媒体、内容营销的多维联动下，燕京U8、燕京品牌得到了高质量、高强度的曝光。

同时也进一步拉近了燕京U8、燕京品牌与广大消费者之间的距离，增强了互动感。

品效合一的营销战役中，流量，也切实转化为销量。刚过去的年第一季度，燕京U8销售额同比增长%。

燕京U8通过流量战争实现了一次“新品奇袭”。

燕京啤酒以U8为抓手，通过明星流量驱动快速突破区域限制，这在重经销、重线下的啤酒领域具有颠覆意义。

营销成绩也得到肯定。

年初，以燕京U8斩获“中国创新营销峰会年度创新营销案例奖金奖”为标志，燕京U8已经成为了业内年轻化营销策略的典范。

1、代言人策略：IP内容与品牌内核的契合

除了粉丝经济带来的流量效应，燕京啤酒与蔡徐坤的官宣代言，更注重明星IP与品牌理念的契合。

不同于二次元的简单故事性，明星IP是一个很全面的东西，其产出的内容同样拥有性格特点，进而让明星形象更鲜活和丰满。

通过原创作品和持续专注，蔡徐坤的IP内容也在完善，这也与燕京品牌的“匠心”相契合。

成立于年的燕京啤酒，用了40年的时间，从小到大，从华北地区成长为全国跨地区集团。

以民族品牌战略冲破地域壁垒，引领啤酒业消费升级、主动跨界线上。

持续聚焦于“国货啤酒”的主线，这也是品牌维度“原创理念”与“持续专注”。

因此，蔡徐坤的人设内容与燕京啤酒品牌内核，可以为彼此带来更多好灵感与创意，。

燕京啤酒品牌形象升级，持续扩容有关活力、年轻、时尚动感的品牌印象。

2、全场景覆盖：品牌“搭台”，粉丝“唱戏”

品牌想出圈，必须先入圈，在燕京U8的传播语境中，便是与粉丝一起追星。

其中既有空中力量部署，官宣期间在微博开屏和热搜、8大头条系APP开屏位释出官宣消息。

同时配合地面部队阵地推进，包围新潮电梯媒体、北京公交站牌、高铁站广告位、10座城市灯光秀等线下场景。“

线上+线下”的官宣传播，聚焦在年轻受众群体的高频场景中，并通过密集的投放策略实现“饱和攻击”。

让燕京U8快速实现“年轻人的啤酒”的认知占位。

同时，不同于过往的强势输出，燕京U8宣传蔡徐坤代言的系列传播中，都是搭建了一个追星的“舞台”。

粉丝才是登台唱戏的主角，没有复杂的打call规则，只有一起追星的“体验共创”。这背后都是年轻群体的注意力。

3、新产品理念：高颜值“低度酒”差异化体验

任何品牌理念，都要具象化的落地到产品。

燕京U8，便是燕京啤酒面向年轻人群推出的选项，并在此前创造出2分钟突破百万销售、京东首场公开发售即创奇迹。

如果说喜茶推动了新式奶茶品类，燕京U8则在“小度酒”赛道中实现了新品类占位。

在产品体验层面，燕京U8契合新生代消费者的场景需求，无论是从外观设计、口味研发还是营销推广，都能够紧贴年轻人的喜好。

例如规模化地把拉环设计引入到啤酒中，饮用更为方便。

采用了独家酿制技术，降低酒内的乙醛含量，改变过往低度啤酒的寡淡口味。

继而以“小度酒，大滋味”为产品诉求，口感清爽好喝不上头，更贴合年轻人的“微醺”的饮酒习惯。

一方面，燕京啤酒固守某些本质性东西，这也是品牌的核心优势。

另一方面，通过燕京U8的明星单品战略，燕京啤酒也在也在不断延伸。

从跨平台到线上线下场景，从追星社交到产品利益点管理，搭建起年轻化的品牌形象系统。

此次燕京U8官宣蔡徐坤代言，体现出其年轻化战略的延续性。

事件出圈背后更是其对新世代人群的精准洞察，以及其全维度、多方面的战术配合与营销创新。

燕京U8的品牌突围之战以“年轻化”为关键词，通过线上整合渠道、明星IP、媒介与内容等资源实现传播效果的最大化。

线下多场景媒介精准狙击，密集布局，借势明星效应，线上线下合力，实现燕京啤酒的强力品牌整合。

为U8单品营销突破提供增长爆发的巨大势能。

总体而言，燕京啤酒通过明星IP赋能、多维度营销配合的创新路径，实现了老品牌的成功焕新，其经验值得细细复盘品味。