年中国高端啤酒市场状况怎么样未来高端啤酒行业发展前景趋势和现状分析

据了解，我国高端啤酒现属于中国啤酒消费的顶端产品，随着中产阶级新生代的崛起以及商务人群消费需求，高端啤酒将逐渐发展成规模庞大、产业链成熟的高端啤酒产业。国内巨大的消费市场、强劲的消费能力和日益增长的差异化消费需求，为高端啤酒市场的扩张提供了支撑，城镇化的加快将使中西部城市和更多的农村市场产生新的高端啤酒消费需求。

年中国高端啤酒市场状况怎么样

年中国高端啤酒行业市场规模亿元，较上年增长超过20%，-年高端啤酒行业净利率年均近30%，市场年均增长在10%以上。显示了强劲的发展势头和盈利能力。

从高端啤酒的竞争格局来看，统计五年来的数据，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五家啤酒企业的高端啤酒销量占据了整体市场份额约八成，行业集中度较高。区域市场差异明显，华东、华南和东北是主要销售市场，华东地区是高端啤酒销量最大的区域，年达到万吨，占全国高端啤酒销量近半数。

中国啤酒行业已经进入稳定发展阶段，主要特点是以中低档啤酒为主，啤酒吨价低，回报率不高。但是，高端啤酒行业在啤酒业的比重逐步上升，属于行业快速发展期。预计未来几年高端啤酒业发展迅速。我国啤酒吨价较低，提价转型高端产品会是行业未来盈利趋势。高端啤酒有望在年占据整体啤酒业五分之一的市场份额，到年将占据整个市场的三分之一。

19世纪末，啤酒输入中国。当时中国的啤酒业发展缓慢，分布不广，产量不大。年后，中国啤酒工业发展较快，并逐步摆脱了原料依赖进口的落后状态。年产量达到l，年产量达到l。中国的啤酒于年开始进入国际市场，当时出口仅0.3l，到年已猛增到26l。

在全国范围内的知名度还较低由于严重的供过于求矛盾长期存在，目前我国的啤酒行业是国内饮料市场竞争最激烈的行业之一。大多数的品牌都还是处于地域性品牌阶段，品牌知名度和市场影响力较力低，而且产品主要是低档产品，市场竞争也主要集中于低档产品的之上，而中高档以上的啤酒市场则大部分被洋啤酒所瓜分。随着啤酒市场竞争程度的日益加剧，为了能够更加迅速有效地实现最终消费，越来越多的啤酒企业在市场营销运作中都将目光集中到了终端，终端的争夺战日益激烈，中高档啤酒市场更是如此。

除低档的地摊、大排档、小餐馆等外，中高档啤酒成为餐饮，娱乐终端市场的消费主流，尤其在经济水平较好的大中城市，中高档啤酒附加值高，开拓中高档啤酒市场是提高企业经济效益的重要途径，而城市市场消费水平较高，中高档啤酒市场容量不断扩大，前景非常广阔。

未来高端啤酒行业发展前景趋势和现状分析

一、-年中国四大高端啤酒行业

资料来源：中研普华产业研究院

随着经济的不断发展，我国居民的消费能力不断提升，同时对啤酒的需求也越来越多样化。由于目前国产高端啤酒品种较为单一，口味偏淡，因此相当部分的高端啤酒是进口供应的。年高端啤酒进口额达到7.35亿美元，达到整个进口啤酒的九成以上。

二、中国高端啤酒行业增长率

资料来源：中研普华产业研究院

随着国产高端啤酒产能的提升，后续进口高端啤酒的需求会逐步缩减，所占整体高端啤酒市场份额逐步减少。未来高端啤酒的进口将主要用在各类展会、收藏以及研发当中，其增长率将不超过9.0%。

年6月中国啤酒产量为.2万吨，与年同期相比下降2.3%;1-6月全国啤酒产量为.2万吨，与年同期相比增长1.2%，销量为.6万吨。年6月中国出口啤酒万升，同比增长11.0个百分点。1-6月中国出口啤酒万升，同比下增长9.1%。年6月中国进口啤酒9.万千升，同比增长15.1%;1-6月累计进口啤酒39.万千升，同比增长19.6%。上半年中国啤酒产量为.20万千升。从全国各省市啤酒产量来看，年上半年全国有31个省市生产啤酒。啤酒产量排名前十的地区是山东省、广东省、河南省、浙江省、四川省、辽宁省、江苏省、黑龙江省、河北省和湖北省。其中，山东省以产量.60万千升位列榜首，广东省以.56万千升位于第二，河南省以.10万千升位于产量第三。

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在人均啤酒消费量上，年我国的人均啤酒消费量为33升/年，略低于与我国消费习惯相近的日本韩国，高于世界平均水平的26.8升/年。欧美地区啤酒消费量远高于中日韩，主要是由于啤酒消费文化的不同。纵向看，我国的人均年消费量也在年达到顶峰，此后出现了快速下滑。根据年的最新数据，当年我国人均啤酒消费量为31.9升，同比继续下滑。

高端啤酒行业在啤酒业的比重逐步上升，属于行业快速发展期。预计未来几年高端啤酒业发展迅速。我国啤酒吨价较低，提价转型高端产品会是行业未来盈利趋势。高端啤酒有望在年占据整体啤酒业五分之一的市场份额，到年将占据整个市场的三分之一。更多详细分析，请