摘要：中国经济的快速发展和科技水平的飞速提高，不仅带给居民更高品质的物质享受，也引导居民更加关心健康问题。一系列社会问题诸如老龄化加剧、医疗资源紧缺等与全民日益增长的健康需求之间的矛盾愈加激烈。在这些现实矛盾冲突下，国家制定“健康中国战略”，引导全民预防与保健，保健食品行业迎来发展新机遇。文章从保健食品市场现状、行业营销模式等方面进行分析，通过现下保健食品行业发展的探索并结合实际情况给出相应的营销策略。

一、保健食品行业研究背景

随着我国人民生活水平和质量的显著提高，人们的健康意识也在不断提升，且国家政策对“治未病”也越来越重视。年国家出台《“健康中国”纲要》，大力推进健康中国建设，强调以预防为主并强化早诊断、早治疗、早康复。我国的保健食品，针对我国居民尤其是中老年群体存在的免疫力差等共性问题，其主要具有增强免疫力、促进细胞再生、促进病后康复等预防和保健作用。

我国养生保健产业于上世纪八十年代兴起，随着人们越来越