周五盘面

首先先说结论，黄酒在现如今白酒全国化以及啤酒红酒洋酒盛行的大背景下，很难成为国民级消费品。

产量方面，黄酒占酿酒行业总产量的约4%；在收入规模方面，黄酒行业收入占国内酒行业收入的不足2%；在净利率方面，白酒上市公司高于黄酒上市公司10-20个百分点；在毛利率方面，黄酒行业低于白酒行业毛利率近10个百分点。在消费者覆盖面上，黄酒在全国化方面进度较慢，主要消费区域仍以江浙沪为主。这是现状。而文化认同、品牌认同、口感认同是黄酒很难走向全国的根本性制约因素。

另一方面从渠道推广看。相对于白酒、啤酒、葡萄酒等企业强大的广告攻势，以及深入全国消费各消费场景，强大的品牌认知力，黄酒无论是在产品宣传、企业形象、文化上都已不能跟上酒类行业发展的需要。要想做到全国化，最重要的是得在渠道上看到你的产品，认识你的产品。但是现阶段从江浙沪以外的市场来看已经形成了：品牌品类吸引力弱——渠道推广扩张难——消费者接触不到货——消费习惯难以培养——渠道利润弱——渠道不愿意铺货的死循环。目前还没看到黄酒可以全国大规模推广以及培养消费习惯的迹象。

从国内黄酒行业的龙头看，产品结构的升级、高端产品的提价能给企业在存量市场内带来结构性增长，提升一定的毛利水平。但是品牌力、渠道、消费者认知以及黄酒文化的推广不突破，黄酒行业更多的还是只能在特定区域进行发展。

很多朋友不知道在看节目的时候怎么发送问题，来来来，看下面这张图，清楚了没？

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