年开年，新冠这只黑天鹅让整个中国快消市场惨遭打击，一面是因疫情而造成终端门店大量闭店，经销商库存无法消化，一面是被隔离在家中人们日益旺盛的消费需求。以美菜，叮咚，兴盛优选，京东到家等本地生活平台销量大增，到家服务成为了疫情期消费者日常购物的首选方式。在此情况下青岛、百威、雪花等啤酒品牌纷纷开启了社区团长招募计划。-01-发布团长招募令，啤酒品牌看上社区团购目前有啤酒经销商在朋友圈发出雪花啤酒兰陵区域招募社区团长的H5宣传海报，与此同时百威啤酒也贴出了百威挺你社区团长招募。而青岛啤酒已经在潍坊、烟台等地招募社区团长。不难看出，在疫情拐点尚未明了之时，啤酒品牌开始布局社交电商。在团长招募条件中，各啤酒品牌提出的要求几乎一致，除了宝妈、辣妈之外，小区店家、社区便利店店主、业委会成员、物业人员也成为了团长招募的主要人选。青岛啤酒更是提出了社区便利店店主拥有人以上