年3月5日晚间，青岛啤酒发布年度业绩快报公告。公告显示，青岛啤酒年实现营业收入.6亿元，归属于上市公司股东的净利润22.0亿元，这是青岛啤酒业绩历史上最好的一年。

根据公告内容，年青岛啤酒利润增幅亮眼，归属于上市公司股东的净利润增长18.86%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润增幅高达34.79%。在交出年的业绩成绩单后，这家百年老店又站上了新的发展台阶。

青岛上市企业观察第期

撰文/?冯亚楠

审校/?庄建成

业绩快报发布

青岛啤酒很“燃”

年3月5日晚间，青岛啤酒发布年度业绩快报公告。年青岛啤酒累计实现产品销量.3万千升，实现营业收入.6亿元，归属于上市公司股东的净利润22.0亿元，同比增加18.86%。刷新历史记录。

公告称，面对不利的市场环境，青岛啤酒努力统筹抓好疫情防控和经营发展。一方面，充分发挥公司的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内产品市场，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级。

另一方面，公司积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，最终实现了利润的逆势增长。

对于青岛啤酒的业绩快报，券商给予了积极评价。民生证券称，青岛啤酒Q4总体营收及啤酒销量均维持正增长，疫情负面影响基本消退。产品高端化助力吨价持续上行，利润端逆势增长。未来发展具备多看点，看好公司盈利能力的改善。

年以来，青岛啤酒用向上攀登的进取姿态，带动着整个产业链快速创新转型，也展示出了良好的增长态势和发展韧性。具体来看，历史最好业绩的青岛啤酒，靠的又是什么？

发力超高端

持续保持中高端市场优势

啤酒是个充分竞争的行业，同质化程度高，竞争激烈。

根据GlobalData数据显示，从到年，我国啤酒消费量的年均复合增长率为-2.0%，但是，高端及超高端啤酒消费量的年均复合增长率为6.4%，在全部品类消费量中，高端及超高端啤酒的占比从10.9%上升到了16.4%，增长趋势十分明显。

啤酒行业专家方刚表示，啤酒行业产品结构优化的方向，就是向中高端进行转移。

近年来，青啤发挥国家级重点实验室创新研发实力，以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场。陆续推出了奥古特、鸿运当头、经典、全麦白啤、桶装原浆啤酒、皮尔森、IPA等一系列新产品。

年7月，青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品，进一步刷新品质消费体验。

公司业绩增长的驱动力，主要还是来自于中高端的主品牌产品。

具体来看，年，青岛啤酒共销售啤酒万千升，同比微增0.26%，而啤酒业务收入为.18亿元，同比增加了5.28%。平均下来，年吨价为同比提升了5%左右。

其中，主品牌“青岛”共实现销量万千升，同比增长了3.49%；实现销售收入.81亿元，同比增长了7.83%。在“青岛”品牌中，奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒等高端产品共实现销量.6万千升，同比增长7.08%。

对比之下，以“崂山”品牌为代表的低端啤酒销量下滑了2.82%。

中高端产品量价齐升，而低端大众产品销量下滑，显然，产品结构升级的高端化的路径，已经很清晰。

以此来看，青岛啤酒的应对行业之策取得显著成效，间接证明了未来发展得到保证。

同时青岛啤酒在产品的跨界创新方面也积极做热点化和文创化。继推出青岛啤酒足球罐、年冬奥会冰雪罐产品后，还对国潮复古罐做包装换新，提升了青岛啤酒的品牌活力和影响力。

未来竞争不只是产品的竞争，更是消费场景的竞争。

作为场景化消费比较突出的啤酒市场，青岛啤酒在IP场景化的营销上一直都在路上。目前在全国市场青岛啤酒已经开了多家TSINGTAO青岛啤酒吧，通过青岛啤酒吧，对消费者实现了更个性、更精准、更高端的互动营销。

整体来看，青岛啤酒的高端化取得了阶段性的成绩。迈上新台阶，未来青岛啤酒又该如何发力？

与方便面“同逻辑”

青岛啤酒如何“再攀新高”？

在啤酒这一细分领域，青岛啤酒正在上演“王者荣耀”。

早前，啤酒、方便面卖不动成为一种公众