随着消费需求的不断升级，消费者对啤酒品质的要求越来越高。据业内专家预测，未来10年高端啤酒市场的增长率会保持在20%以上。在此背景下，越来越多的啤酒品牌均已先后布局中高端市场。

01

华润啤酒

华润啤酒CEO侯孝海曾将年定位转折转变年，年闯关和攻坚，年决战，年决胜。

高端化和利润率提升成为转折攻坚决战的两大任务主线：华润啤酒的利润池之一在于产品结构升级推动高端化进程，年华润啤酒总销量中约有5%份额来自高端品牌。

华润啤酒分别于年4月和7月推出了“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品，配合年推出高档的“匠心营造”和中档以上的“勇闯天涯superX”新产品，进一步带动中高档啤酒销量。

年，华润啤酒与喜力联合后，高端产品矩阵得到丰富。今年5月，华润啤酒推出喜力“星银”新品，两个月来，新品的市场铺货进度良好，在高端啤酒中的销量表现较为突出。

借助喜力品牌提升渠道质量，向高端化全球化稳步迈进。华润啤酒布局“4+4”高端品牌战略，保持雪花大单品优势地位，多品牌组合提升高端市场竞争力，营销升级助力增长，高端产品有望持续放量。

03

青岛啤酒

年青岛啤酒年报显示，青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级，引领啤酒行业高质量发展。

青岛啤酒旗下奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒等高端产品共实现销量.6万千升，同比增长7.08%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

年国内啤酒高端化率为16%，青岛啤酒则是国产品牌中高端化率较高的代表，为22%。

年7月31日，在青岛啤酒系列艺术酿造新品的发布仪式上，一瓶编号“”号的“百年之旅”啤酒在轮番举牌中以48万元成交，由此青岛啤酒也驶向了超高端领域。

03

百威英博

在国内高端及超高端啤酒市场，百威英博仍然领跑行业，中商产业研究院数据，百威为中国高端及超高端类别的领先品牌，市场份额最高。年，百威占据高端啤酒市场份额高达46%。

业内人士表示，近年来，随着啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化，对于啤酒技术质量的管理和产品的内在品质提出了更高的要求，未来啤酒市场将迎来品质竞争。

04

燕京啤酒

为改变品牌架构单薄、形象老化等问题，燕京啤酒进行了产品结构升级。

从年开始，燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品，同时尝试了瓶装定制，为的是摆脱中低端标签。此外，燕京啤酒持续发力中高端定位的精酿产品，形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略。

燕京啤酒方面近日还表示，燕京啤酒公司正在全面启动五年增长与转型战略项目。燕京啤酒未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。

对于在产品上，燕京啤酒将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新。

中国高端啤酒竞争激烈，未来谁执牛耳？目前国内的高端市场潜力尚存。年，美国高端啤酒销量已经达到42.1%，而中国的占比仅为16.4%。预计到年，中国高端啤酒的总消费量有望达到万千升，未来5年的年复合增长率将达到4.9%。在这种背景下，国产啤酒品牌必须通过改善产品结构来争夺更高的市场份额。国内啤酒市场的不断升级，将会使消费市场释放出更多红利。这也是啤酒消费升级给啤酒行业带来的整体改变。啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升，啤酒行业作为充分市场化的行业，产品定价权一方面取决于市场，另一方面也需要品牌企业进行系统的监测整理，形成定价策略。随着越来越多的品牌布局高端市场，高端之战也呈现愈演愈烈的态势，那么未来谁执牛耳？欢迎各位同行发布自己的看法。

—结束——

特别提醒：本