（一）原材料对外依存度较高。年我国啤酒产量已达.5万吨。在啤酒产量连年增加的同时，作为啤酒原料的大麦的种植面积和产量却连年下滑。年中国啤酒业原料对外依存度已达65%，上游大麦种植与下游啤酒生产面临脱节的困境，且因为国内大麦种植和加工脱节，收购混乱，产品质量参差不齐，难以满足啤酒生产需求。另外，我国与其他进口大国尤其是日本都主要从澳大利亚和加拿大进口，在获取大麦资源、影响进口价格方面存在着竞争。从进口价格看，世界大麦贸易比较集中，我国进口大麦的可获性和定价权不足，尽管是世界第二大大麦进口国，我国在进口大麦时对价格缺乏影响力，往往是国际价格的被动接受者。（二）国内市场趋于饱和，企业亟需借助文化输出等方式促进出口。由于夏季到来，气温逐渐转热，又恰逢四年一度的世界杯，世界各地啤酒销量相比平时均出现较大幅度的增长。国内啤酒产业大格局已经形成，啤酒业将从高速成长期步入更加稳定的成熟发展阶段，总体的增长空间不会太大，啤酒市场已经趋于饱和。啤酒是大众消费，受政策因素影响很小，啤酒业的发展主要受内生式主观消费需求支撑。第一季度韩剧的热播拉动了韩国啤酒的出口，3月韩国啤酒对中国市场的出口额增长了%以上。如何将产品融入中国文化是啤酒产业应当重点







































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