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本文转自：第一财经

消费者的代际更迭，让市场竞争格局几乎“定型”的啤酒行业看到了格局重构的机会。

本周末，国内啤酒巨头华润啤酒再次举办了全国渠道伙伴大会，但会议地点却选在竞争对手百威亚太（.HK）的核心市场福建厦门，也让这场大会多了几分“火药味”。会上华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海表示，疫情3年未阻断啤酒行业高端化升级趋势，啤酒高端化将迎“最后一战”，中国高端啤酒的竞争格局面临重塑。而第一财经记者注意到，相比于上一轮啤酒大战，本轮竞争已经从当初的“抢渠道”和“抢地盘”，转向争夺新一代的消费者。

啤酒高端化冲刺带来新“内卷”

年以来，国内啤酒行业进入了新一轮发展期，在产品高端化带来的红利之下，头部啤酒企业营收增长不断提速。今年对于国内啤酒行业而言，也是近年来最为艰难的一年，受疫情影响，国内啤酒消费场景被阻断，行业经历了“史上最难半年”。

虽然三季报显示，青岛啤酒（.SH）、百威亚太等主要啤酒企业的销售情况有所转好，但啤酒高端化进程也有所放缓，这也备受市场