中国市场上，跨国巨头们正面临前所未有的挑战。过去六年内，国产品牌的品牌力逐渐增强，腾讯、阿里巴巴、华为等大品牌纷纷涌现。与此同时，跨国品牌则有所削弱，开始走下“神坛”。

根据BrandZ?调查报告显示，经历多年追赶，中国品牌和跨国品牌在许多方面已具备同等竞争力。年中国品牌强价值增长13%，与全球品牌强的增长率大体相当。

十年前，进入BrandZ?最具价值全球品牌强的中国品牌只有中国移动。而在年，上榜的中国品牌已有14家。

作为中国最具价值品牌，今年腾讯品牌价值实现24%的增长，达到.07亿美元。在全球科技发展大坏境下，腾讯的品牌价值已赶超Facbook。

科技和移动产业驱动价值增长，但是品牌是否一定受制于行业发展？答案也许是否定。以啤酒行业为例，随着更多国外品牌抢占中国市场，去年中国啤酒行业发展滞缓，整体处于萎缩状态。

年，在中国啤酒行业逆增长的背景下，哈尔滨啤酒仍然取得了23%的增长，在所有啤酒品牌中增长最大。此次，哈尔滨啤酒首次超越销量第一的雪花，品牌价值达到10.11亿美元。

哈尔滨啤酒是如何“逆袭”成功？关键在于找准定位和有效沟通。哈啤很早就开始了年轻化布局，积极迎合年轻人需求，打造一系列专属于年轻人的活动。

玩转体育营销，与年轻人一起嗨

世界杯，属于年轻人的狂欢派对。年底，哈尔滨啤酒成为国际足联官方合作伙伴，合作横跨年南非世界杯和年巴西世界杯。

为了提前引爆世界杯营销战，哈啤推出「四年一次青春不死」、「看球不带娃」、「较量不只在球场」、「姐姐妹妹HIGH起来」、「不喝不相识」等倒计时系列。搞笑有洞察的内容，引发高度自主传播，成功和消费者进行品牌沟通。

除了世界杯，NBA也被哈啤“收入囊中”。年初，哈啤成为NBA中国的官方市场合作伙伴，并邀请NBA传奇巨星“大鲨鱼”奥尼尔作为“至酷大使”。

年，哈啤启动酷爽嘉年华篮球赛活动，特邀前NBA球星与球迷零距离接触。年，与NBA中国续签市场合作伙伴协议。通过多轮与NBA合作，哈啤极大提升品牌知名度。

“YQHP”音乐平台，引爆夏日热能量

为了吸引年轻人目光，哈啤打造全新的音乐平台营销组合“YQHP”。从与嘻哈界代表张震岳和MCHotDog的合作，到音乐平台的整合运用，都以年轻消费群体的喜好为核心而展开。

除了传统电视广告、户外广告外，哈啤运用







































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