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近期燕京啤酒发布的业绩报告，其中的数据表明，在年第二季度，燕京啤酒实现啤酒销量.35万千升，同比增长6.83%，实现营业收入35.6亿元，同比增长18.14%，实现利润6.5亿元，同比增长10.56%，业绩上十分可圈可点。有业内人士表示尽管经历了疫情的影响，背负了较大的发展压力，但是燕京啤酒的生产经营活动却仍能有序开展，整体销量趋势向好。

放眼燕京啤酒近年来的发展、转型生涯，年轻化、潮流化是它发展关键词之一，也正是在燕京啤酒的带动下，国产啤酒市场正式由“量”产转化成为了“质”产。燕京啤酒基于成功、独到、领先的转型思维聚焦使产品更加高品质、个性化。突破了产品同质化、大众化产品的短板与痛点，迎合了不断变化的市场消费口味尤其是不同区域内消费者的饮用需求，陆续推出燕京U8小度酒、燕京白啤、燕京八景文创啤酒产品、冬奥体育赛事定制款啤酒产品等多样化的高品质啤酒，带动啤酒销量一路突飞猛进，为品牌赋予了更加广阔的发展空间。

对于消费者而言，“一瓶好酒”是一种期望，对于燕京而言，“一瓶好酒”则是一种责任和目标。从更换品质包装，再到推出年轻化产品，燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此，燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新突破，带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的提升，更是燕京啤酒在啤酒市场品牌的综合竞争力。

整体上看，燕京啤酒更倾向于年轻消费者，旨在迎合和培养大众消费习惯。燕京啤酒不仅止步于对中高端消费市场的发力，还不遗余力地对品牌形象进行升级优化，从多渠道树立品牌形象，促进产品推广。自年以后，大众消费者时常可以从大型体育赛事上看到燕京啤酒的身影。年，燕京啤酒成为北京夏季奥运会赞助商；年，燕京啤酒成为中国足协杯独家冠名赞助商；年，燕京啤酒成为北京年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，时刻