伴随着实力演绎“爱、和平与尊重”街舞精神的《这!就是街舞》第三季的热播，崇尚“生而无畏”的雪花啤酒勇闯天涯在节目中频频亮相，与年轻舞者互动、与年轻消费者互动;迎着国潮风的热流，燕京啤酒推出了基于不同风味的“燕京八景精酿”，传达“燕京的、北京的、中国的”的品牌自信和文化自信;而青岛啤酒则于6月联手知名主持人汪涵进行了青岛啤酒国潮罐新版首发……除了在产品端、品牌推广等方面的发力，处于销售旺季的啤酒企业也纷纷加大了对电商的布局，线上线下互通互补，呈现出产品结构持续升级、高端啤酒旺销、精酿啤酒份额稳步上涨的消费特点。电商平台“奥力给”数字化·场景“今年最核心的增长引擎，就是新人群、新供给、新营销、新零售。”于新零售而言，天猫啤酒行业总监张佳鑫就提出，“一直以来，啤酒绝大部分的货都是散落在经销商的仓库里及线下的门店里，‘物流成本、快递费较高、送货时间不够快’等原因，成为啤酒的电商化率较低的瓶颈，疫情改变了人们的消费习惯和消费心理，也加快了啤酒电商化的步伐，通过渠道的数字化，打通线上、线下的营销推广渠道，在消费者当地的城市，通过当地经销商履约，可以实现当日达，物流成本就会降到10元以内，这样对于整个啤酒品类而言，服务的效率会快很多，可以很好地解决囤货场景的问题。”张佳鑫还提到，即饮场景是啤酒的一大消费场景，在餐饮店的场景里，消费者想买的啤酒店里没有，或是消费者在家里不想到实体店买，可以通过天猫平台，将当地门店或连锁超市的酒送到消费者的餐桌上。“通过消费者数字化，通过线上、线下的营销推广渠道，把人群、营销演变成数字化，同时通过渠道本地化履约的能力，实现渠道数字化，进而实现品牌全面的数字化。”可以说，电商化是企业顺应数字化转型的必然趋势。数字化、品牌推广形成了相互促进的关系，企业需要线上、线下齐发力，方能顺应新趋势、新消费，实现新供给、满足新需求。青岛啤酒董事长黄克兴就表示，疫情发生后，青岛啤酒推出了一张全国无接触配送的电子地图，将这张电子地图推送到消费者手中，消费者按照手机上显示的电子地图的位置，一键式拨打电话或者扫码下单，配送员就把啤酒配送到指定位置;与此同时，青岛啤酒还在全国发展了十万名手机