在品牌健康度方面,青岛啤酒、雪花啤酒在网络中负面信息较多,两者虽然在其它维度表现优异,但是负面信息对口碑的侵蚀很大

在消费者互动指数中,青岛啤酒、嘉士伯啤酒、喜力啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等五个品牌指数成绩表现优异百威啤酒、哈尔滨啤酒、珠江啤酒()等品牌的消费者互动表现则相对较差报告建议,此类品牌商应该加强与消费者群体的沟通,从消费者那里获得最新反馈,满足消费者需求

中国统计信息服务中心主任助理江青表示,互联网的发展使得口碑不再局限于熟人之间消费者可以通社会化媒体形式,公开表达对某类产品或是品牌的看法,这些丰富的互联网信息使得购买行为变得复杂如果企业停留在卖方市场经营理念中,将会在市场竞争中处于不利地位2014年啤酒行业分析,甚至被市场淘汰

根据电商平台采集的数据,哈尔滨啤酒、青岛啤酒在产品好评度方面将其他品牌远远甩在身后,分别高达7.07、6.80,雪花、燕京和百威等品牌的好评成绩表现一般,未拉开明显差距

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在品牌知名度维度中,青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒位列前三甲,指数分别为7.78、6.66、5.9报告指出,这些品牌存在时间长,为大多数消费者熟知,拥有这些品牌的企业无疑具有很高的无形资产

在企业较为看重的美誉度方面,雪花啤酒、青岛啤酒以压倒性的优势领先于其它品牌,燕京啤酒和麒麟啤酒则处于中游,其它大多数品牌在本维度表现一般

根据2015年啤酒品牌网络口碑指数报告,啤酒品牌网络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度青岛啤酒行业分析、产品好评度、品牌健康度六个指标组成,并根据各个指标的不同权重,进行综合评价,形成口碑指数评价体系

新华网北京3月25日电(胡可璐)3月24日,新华网联合全国糖酒商品交易会办公室在成都发布《2015年度食品品牌口碑报告》,就白酒、方便面、啤酒、液态奶、饮料、食用油六大食品列出年度消费口碑指数报告根据数据分析,在啤酒品牌网络口碑指数中,青岛啤酒()、雪花啤酒、燕京啤酒()以综合优势位列前三,口碑指数稳定性高,领先其它品牌

对啤酒企业来说,产品质量,好评度,健康度是衡量企业品牌形象的关键指标报告指出,青岛啤酒、雪花啤酒由于处于市场寡头地位,质量认可度高于其他品牌,燕京、喜力、麒麟等品牌质量认可度表现良好,百威,哈尔滨,嘉士伯品牌表现青岛啤酒案例分析则差强人意,与其品牌高知名度并不相称

数据显示,榜单排行前十的品牌口碑指数构成中,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等品牌在六项维度指标的分布相对均衡,这些品牌注重品牌的综合建设,且经受市场负面冲击的能力较强其中,哈尔滨啤酒的好评度具有较大的优势,其它维度表现一般百威啤酒则具有较大的知名度优势喜力啤酒、蓝带啤酒具有较大的互动度指数优势,但好评度指数贡献较少由此看出,品牌企业应注重综合竞争力建设在市场经济的今天,一家企业的任何劣势都会成为竞争对手的优势

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