而在中国市场,公司预计去年中国啤酒市场整体下降约5%

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世界第四大啤酒商嘉士伯日前发布2015年业绩报告,报告指出,嘉士伯在2015年经营利润约82.28亿元人民币,同比下降8.4%,由于不利的汇率因素和三四季度几笔数额较大的财政开支,其2015年共计亏损约25.12亿元人民币

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业内人士对于洋啤酒在华水土不服给出建议称,如果嘉士伯将重点转移到大流通渠道,深入终端超市、餐饮渠道,积极增强产品曝光率、扩大销售范围,基于嘉士伯品牌力和产品品质,有望逐啤酒厂属于什么行业步盘活市场,进而增加产品利润,保证经销商和终端都“有钱可赚”

中国酒业一直有外资国际企业介入,国际集团在啤酒市场上的表现如何呢?啤酒消费量饱和、产能过剩、消费习惯改变等等原因导致了我国啤酒销量下滑

对此,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬称,国内啤酒行业遭遇瓶颈期,夜场消费锐减,冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局嘉士伯产品口感偏欧化,基地市场远离核心啤酒市场,且营运模式不适合中国国情,市场反响和产品更新速度迟缓,品牌力和竞争优势不强,导致了业绩节节败退

据悉,中国啤酒行业已经出现拐点,并且短期内难以逆转国内两大国际啤酒集团嘉士伯、喜力先后发布2015年全年业绩报告,两家公司虽然在业绩上有人欢喜有人愁,但中国啤酒行业分析在中国区业绩上却统一地呈现下滑趋势对此,业内人士分析,销售渠道水土不服、国内啤酒消费趋势变化,是造成两大国际啤酒集团业绩在华“亮红灯”的主要原因

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与嘉士伯的惨淡相比,喜力的业绩显得好很多,但也难逃中国市场疲软的命运喜力公司2015年全球年报显示,2015年公司销售收入205亿欧元,同比增长6.5%;净利润20亿欧元,同比增长16%然而在中国市场,由于下半年销量情况欠佳,从而弱化了上半年的增势,而且报告还指出喜力在中国区的运营利润有待提升

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纵观两大国际啤酒集团在华成长历程,就不难发现其在渠道营销方面难落地的窘境,以嘉士伯为例,嘉士伯主攻夜场,又面对着劲敌百威的巨大竞争压力,而在餐饮、超市卖场缺乏足够投入,终端曝光率缺乏更多相关中国啤酒行业发展趋势分析信息请咨询中国报告大厅网站发布的《2016-2021年中国小麦啤酒产业运行态势及投资战略研究报告》

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