大势 啤酒行业内外“齐心”，坚定不移的

啤酒行业是过去十年唯一没有感受到消费升级的食品饮料子行业，而从国内啤酒结构变化和进口啤酒增速来看，需求升级态势明显。

来源：海通食品饮料

食品饮料行业首席技术官

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国产企业如果及时转变战略将可分享行业巨大盈利蛋糕，否则有可能错失历史机遇，落得竹篮打水一场空。幸好从年开始，华润、百威、青啤、燕京、嘉士伯和珠江等龙头公司出现了集体转变。

年一季度，内资啤酒公司实现营业收入.37亿元，同比下降1.50%；归母净利润10.59亿元，同比增长39.13%。主要受益于华润啤酒利润同比大幅增长%，此外重庆啤酒同比增长14%，燕京啤酒基本持平。

年上半年，百威英博中国市场总销量.42万千升（去年同期为.45万千升），下降1.8%，但营业收入21.25亿美元（去年同期21.64亿美元）却增长2.5%；2季度销量.12万千升（去年同期.52万千升），下降2.3%，营业收入增长3.9%。喜力的财报显示，其在亚洲的啤酒销量有机增长19.4%，营收有机增长11.6%，运营利润有机增长了30.9%，而中国区的销量也达到了个位数的增长。而中低端为主的华润啤酒年2季度销量.9万千升，同比下降3.64%，未能保持1季度的正增长态势。

在啤酒行业整体低迷的大背景下，主推高端的喜力和百威在华均取得了优于行业的成绩。喜力将其增长归因为高端化战略的成功。而仍拥有部分低端品牌的百威总销量虽仍有下滑，但其科罗娜和百威品牌在华均保持了增长，特别是百威品牌实现高个位数增长。

除已披露数据的外资品牌表现强劲外，以中高端为主的进口啤酒也保持较高的增速，年上半年进口数量与金额增速分别为40.00%和33.40%。进口啤酒近年来在我国增长十分迅速。从进口啤酒数量和金额上看，高端啤酒消费市场高歌猛进。年，我国进口啤酒2.81万吨，总金额万美元，到年，我国进口啤酒53.83万吨，总金额5.75亿美元；进口数量以及金额的CAGR分别为52.45%和47.92%。

国产啤酒品牌升级趋势也十分明显。年我国中高端啤酒占比13.9%，年已接近20%。燕京啤酒受益于鲜啤和白啤等产品的提升，中高端占比已经接近50%；华润啤酒年中高端占比41%，而年不足30%；青岛啤酒的高端占比接近20%（以上划分数据来自于各家公司年报）。

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