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如何用像素语言谈论爱情，

可以共情于受众，而让品牌与众不同！

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背景解读

热点营销，是每一个品牌的必备功课。

社交网络流传一句话：人在哪里，品牌就要去哪里。对于百威啤酒来说，情人节是一个重要的热点。

百威啤酒希望在情人节中通过探讨爱情，与目标客群达成共情，从而强化品牌印象。

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概念探索

但情人节以爱为主题是众所周知的，如何展现不同的，解读爱情的角度，是百威需要考虑的问题。

角度相关于宽度与深度，百威创新的拓宽了，日常传播中探讨爱情的界限。提出了一个概念：爱不止一种。在更大的广度上去探讨一个更有深度的问题：爱情的理想与现实。

每个人曾经憧憬过爱情，但总会遇见打破自己憧憬人，而不由自主的爱上对方。爱情的缘起充满想象，而爱情的发生又神秘莫测。这是大多数人，会发出的感叹。或许每一种爱情都是在挑剔中接受。

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视觉演绎

思路确定，留给导演的创作空间，便是如何用像素语言，去触发受众内心的感怀，希望他们看了之后，会说，哇，爱情可不就这样的吗。

首先导演选择了纪实性的表现方式，选取不同风格的素人情侣，在镜头前侃侃而谈，谈爱情的甜与遗憾。这能让观者产生镜像自我，在对方的故事中发现自己的爱情，从而反思。

为了赋予影片张力，导演将旁白与画面错开，镜头前的讲述者在回忆自己当初憧憬的理想爱情，画面则展现情侣实际的状况。这里存在着反差。观者可以很清晰的看出，现实的伴侣，不是自己想象中理想伴侣。

但点睛之笔是：讲述者的满意，甜蜜，大于遗憾。对于这种错位，视为美丽的误会，即便不是想象的样子，对于伴侣依然宠溺。

当然本片最大的话题在于爱情话题的尺度，导演也以合适的方式表达出来。

该片在新片场获选当周好片榜单，并引发了讨论。色彩，节奏，表演，镜头运用，充分演绎了概念，一次完美的执行！