年啤酒行业回暖有望重回增长通道
啤酒行业分析
随着啤酒行业巨头近期纷纷披露年年报，数据也体现了年啤酒巨头们在应对消费升级中所做的调整。百威在华中高端占比已经达到55%，在华吨酒价上涨2.5%，全年EBITDA同比增长6.6%。百威英博CEO薄睿拓在接受采访中表示：“百威英博在中国市场将专注于发展高端品类”。而海通证券分析师预计未来巨头们甚至有望在部分地区直接提价。
保持市场良性状态中国啤酒面临洗牌
一位知名女性情感专家说，喜欢喝啤酒的人，对人生大多是一种感性，粗旷的审美。对人生有一种极致得追寻。
而现实中，多数啤酒商忽略了喝啤酒人士们对于生活意义的体验和向往。只是模仿着做出啤酒，换得财富。以致，一则笑话说：中国啤酒厂的老板们撕去瓶身标签后，自己也尝不出那瓶是自己的，因为口感几乎一样。
同质化的背后，是外资品牌的机遇。随着消费者们对国产品牌忠诚度的下降，国产啤酒企业拉开业绩下降通道。据了解，在年-年期间，中国的啤酒销量增长量达到了.1万吨，年中国啤酒市场占到了全球啤酒市场的四分之一。那时的中国市场，成了不少品牌的必争之地，市场竞争愈发激烈。本土品牌受到严重威胁。
年开始，趋势一发不可收拾。到年，全国累计啤酒产量.72万千升，同比下降5.06%，减产.41万千升，进口啤酒的销量在年上升了63%，国产啤酒的市场份额不断被压缩。到年，国产啤酒产量约.4万千升，同比下降0.1%。虽然下滑趋势逐渐缩小，但进口量却进一步放大，全年国内进口啤酒总量64.64万千升，同比增长约20%，金额约为44亿元，同比增长23.3%。
在中国啤酒市场的竞争中，国产品牌一贯依赖的本土化、低价格优势逐渐被瓦解。随着老百姓生活水平和对生活需求质量的提高，口味单一、口味同样化，几乎成为死穴。
据一位啤酒企业人士称，由于中国的啤酒原料、气候，使得国产啤酒口味和种类较为单一。而事实上，这也说明企业们大都较安于现状，没有尝试创新。
中国酒业协会也指出，国内啤酒产品结构过于单一和啤酒总体消费需求趋于饱和是主因，也是内因。而进口啤酒的大幅增长对啤酒消费产生的影响，只是外因。协会人士称，主流啤酒企业多年来形成一种惯性思维定势，即一味追求市场份额，忙着地盘争夺战、相对同质化的啤酒产品、首选价格战的营销策略等，忽略了对消费者消费体验的敏感性，创新性不足是最大弊端。
目前中国啤酒市场格局来看，已是一个寡头垄断的局势，既雪花、百威、青岛、燕京、嘉士伯，这五家大型企业占据了80%市场份额。
而剩下20%的市场份额蕴含着两千多家中小型啤酒企业。
虽然五家大型企业占据了80%的市场份额，但仍然逃不出口味单一、同质化的厄运。因此，五家大连续几年的业绩也较为惨淡。
有关媒体消息称，为应对市场低迷，雪花啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等均已开始着力发展高端啤酒产品。唯有青岛啤酒考虑到整个行业不景气，暂时未有发展高端啤酒的计划。
虽然五大集团的心态较为平稳，但据多位中小型啤酒企业人士称，他们将考虑吸引资本，快速做大。因为，中小型啤酒企业倒闭和被兼并的信号已经非常明显了。
据介绍，兴起的精酿啤酒屋，或者啤酒吧，到年高峰时接近家，但到年底，几乎有家倒闭。
上述人士称，市场的残酷，远比他想象的严峻。多位啤酒企业人士认为，中国的啤酒企业通过洗牌保留在家左右，或许才是市场的良性状态。
面对市场竞争如何实现突围
或许，中国的啤酒市场已经走到了细分市场格局的岔路口。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣称：未来国产啤酒应该在产品差异化、高端化方面下足功夫，在做好产品的基础上，优化完善渠道布局。
而中国的啤酒市场，通过洗牌后将更加集中。同时也会催生一些具有个性化、高品质的中小型企业迅速壮大。因为，未来中国啤酒市场所寓意的将是一种高品质的、精致的、鲜活的、极致的生活状态。
也就是说，在这轮洗牌整合中，中国啤酒市场将从目前的单一结构，走向多元化，品质化的发展道路。
据酒业界分析人士透露，年，将是中国啤酒市场格局开始整合的元年，而中国的啤酒市场仍然会保持全球第一消费的势头。随着不断整合，中国啤酒市场也将扭跌。
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