青岛啤酒总裁黄克兴亲自抓营销

啤酒市场一片红海，面对激烈竞争，青岛啤酒（）总裁黄克兴上第一线亲抓销售。

　7月12日晚间，青岛啤酒公告称，由公司总裁黄克兴兼任公司营销总裁，其解释原因系“今年以来国内市场竞争的形势更加严酷，为加强对市场营销工作的指挥和领导”。

　　7月12日，青岛啤酒召开董事会临时会议并决议，由总裁黄克兴出任公司营销总裁。

青岛啤酒在公告中称，公司副总裁王瑞永不再兼任公司营销总裁。据了解，王瑞永兼任公司营销总裁一职开始于年6月。

　黄克兴是青岛啤酒自己培养的高管，在酒厂已30年。年，他开始出任公司总裁一职。据青岛啤酒年报介绍，黄克兴具有丰富的啤酒行业战略规划、投资管理及经营管理经验。

“今年以来，国内市场竞争的形势更加严酷。”正如青岛啤酒所述，国内啤酒行业年来持续下滑。行业统计数据显示，年1~5月，中国啤酒行业累计产量.7万千升，同比减少4.2%。

另一大背景在于青岛啤酒年共实现啤酒销售量万千升，出现下降。

实际上，年整个啤酒行业开始出现下滑，但青岛啤酒当年逆势增长，销量为万千升，较上一年增长了5.2%。当年，华润雪花、百威英博等行业巨头的销量都出现了不同程度下滑。

纵观青岛啤酒市场分布，其拥有稳固的核心市场山东。作为啤酒消费大省，山东贡献了青岛啤酒半数以上的营收。

方刚认为，青岛啤酒在山东的优势地位仍较稳固，但在其中局部地区也面临雪花啤酒等竞争对手的渗透。

而中高端啤酒产品仍是青岛啤酒的优势所在。去年，青岛啤酒的高端啤酒产品鸿运当头、奥古特等产品销量共计万千升，在整体下行的市场环境中实现了持续增长。

　　“年公司将借助对三得利啤酒中国业务收购的契机，推进实施对华东市场的一体化整合，着力提升营销效率、深度和协同性，巩固和提升华东市场份额。”青岛啤酒在年报中称，年公司的经营目标是力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点。

方刚看好青岛啤酒的长期发展。他表示，公司有品牌优势和良好底蕴，但短期需经历调整期。

信息：每日经济新闻

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