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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、原浆啤酒品牌"泰山啤酒"获超6亿元融资

2、水上运动品牌"TOSWIM拓胜"完成战略融资

3、统一推出A-Ha发酵果汁气泡水

4、永璞咖啡xBronzeLucia跨界联名

5、法国珠宝品牌"梵克雅宝"入驻天猫

6、花王推新品牌望提升集团在美知名度

7、百事可乐推出芒果味可乐

8、微博首开电商号，官宣李佳琦为发起人

9、TheOrdinary彩妆将上线UltaBeauty

10、IP消费品的"爆款"方法论

\国内新消费品牌动态\

1、原浆啤酒品牌"泰山啤酒"获超6亿元融资

3月22日，中国本土原浆啤酒品牌泰山啤酒正式宣布完成融资，金额超6亿人民币。本轮为公司首次面向民间资本的股权融资，由CMC资本独家投资。

泰山啤酒的前身是始建于年的泰安市啤酒厂，年完成改制加入香港虎彩集团有限公司，并随后正式更名为山东泰山啤酒有限公司。其最畅销的是泰山原浆啤酒7天鲜活与28天鲜活，皆为短保质期新鲜啤酒。年1月-2月，公司啤酒产销量同比增长%。（foodtalks）

2、水上运动潮流品牌"TOSWIM拓胜"完成战略融资

3月17日，主打年轻人群水上运动潮流服饰与装备的品牌「TOSWIM」（拓胜）宣布完成新一轮战略融资，由格雷时尚独家投资，厚谷投资担任本轮融资的独家财务顾问。

TOSWIM成立于年，主打年轻人群水上运动潮流服饰与装备，目前旗下拥有包括小小游、WaterTribe、泳镜侠等在内的多个子品牌，供应链品质方面已经与国际一线品牌完全看齐。同时，作为一家设计驱动的新兴品牌，个性化设计是其品牌壁垒之一。（官方信息）

3、统一推出A-Ha发酵果汁气泡水

近日，统一推出A-Ha发酵果汁气泡水，有柠檬和苹果两种口味。新品以真实水果，利用综合菌种发酵而得，柠檬味添加了果蔬酵素液。苹果味添加了苹果醋。该气泡水具有零脂肪、无磷酸的特点，同时搭配绵密气泡，带来清爽口感。产品目前已于统一天猫官方旗舰店售卖，售价为75元/15瓶，每瓶净含量ml。（官方消息）

4、永璞咖啡xBronzeLucia跨界联名

3月22日，永璞咖啡在微博官宣与BronzeLucia进行跨界联名。在秋冬上海时装周期间上线产品，联名产品包括服饰、帽子和手机壳等。BronzeLucia于年由设计师陆玺娅创立，同年参展中国设计周，曾经和西树泡芙展开过联名。（官方消息）

\海外品牌在华动态\

1、法国珠宝品牌"梵克雅宝"入驻天猫

3月20日，法国高级珠宝世家「VanCleefArpels」（梵克雅宝）正式登陆天猫奢侈品平台LuxuryPavilion，这也是其第一家线上旗舰店。

法国珠宝腕表世家VanCleefArpels梵克雅宝年在巴黎创立至今，一直注重创作。年梵克雅宝正式进入中国内地市场。这十五年间，梵克雅宝在中国的一二线城市共开设了17间精品店。（天猫官方）

\海外市场趋势\

1、花王望通过新品牌提升集团在美知名度

年4月花王通过亚马逊推出品牌MyKireibyKao，这是花王公司第一个在美国市场率先推出的品牌，销售手工皂、洗发水和护发素，每款售价18美元。花王希望借此了解客户，并在此基础上，对品牌进行调整和延伸。

年2月，花王美国公司又推出了首款针对自然和卷曲纹理头发的护发系列，名为Wakati。希望借此提升集团和花王品牌在美国的影响力。（glossy）

2、百事可乐推芒果味可乐，将其广告变成约会手段

近期，百事可乐通过社交媒体广告开始推广期新的「芒果味可乐」，这是百事五年来第一个新的永久性口味。百事芒果将于3月22日在美国国范围内广泛上市，有普通和无糖两种品种。

百事的社交媒体广告栏性感来源于20世纪80年代的约会视频，单身男女还参加“完美匹配”活动，将广告变成一个约会的方式。据悉该广告将于4月出现，并为参与的用户提供个性简介和联系方式。（官方消息）

3、雀巢旗下Nespresso将投资8亿用于生产扩建

据外媒消息，近日，雀巢旗下品牌「Nespresso」（浓遇咖啡）宣布投资约1.17亿瑞士法郎（约合人民币8.8亿元），用于扩大其在瑞士Avenches的生产销售中心。

该中心生产Nespresso的Original和Professional系列，以及星巴克咖啡胶囊，同时还是全球分销中心，将胶囊运送到全球80多个国家。扩建计划将于7月开始，预计在年9月全面投入运营。同时，三条新的生产线计划于年3月投入运营。（foodbev）

4、TheOrdinary彩妆将上线UltaBeauty

3月21日，TheOrdinary的彩妆线在Ulta.