伴随着体育赞助市场的繁荣，人们往往会忽视潜在的“赞助风险”。但实际上，赞助风险不仅仅是赞助成本无法收回这么简单，有时可能导致企业形象和声誉受损。

体育赞助一半光明一半黑暗

成功的体育赞助的本质是品牌方和项目方间利益的互换。当一个体育组织从赞助商那里寻求财务投资、实物服务和媒体曝光时。作为交换，赞助商希望获得更多的品牌曝光、品牌形象转移、品牌展示、款待服务、产品试用和销售以及员工激励。

过去十年，全球体育赞助的总量迅猛增长，从年的亿美元增长至年的亿美元。（Statista，）

伴随着体育赞助的繁荣，关于分析和评估赞助商权益的文献也大量涌现。禹唐体育商学院也曾在之前的文章中，多次探讨体育赞助的价值和评估，以及如何激活这些赞助权益等。但人们的







































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