导读
好的品牌,用故事让自己灵动。
好的故事,用它来让品牌鲜明独特,提升品牌的号召力和凝聚力。
如果把品牌比做一个人的话,独特的诉求是其灵魂,那么使这个品牌鲜活,使之有血有肉的,则是品牌背后一个又一个或曲折离奇,或凄美动人,或感天动地,或大气磅礴的品牌故事。
本文节选至《权衡：二十六种营销模式》供稿
为什么大多数品牌在描述自己“好”的时候总要加上案例？
为什么所有的营销人员在向你推销产品的时候总会说谁谁谁用了这个,效果不错。
答案很简单,因为案例是佐证,更是让他产品活起来的良药。
案例,是故事的一种,因为它具备了故事的要素。
新闻,是故事
人物传记,同样是故事
企业发展史是故事
有时候,一句广告语,也包含着故事。
小说是更是一个个曲折离奇的故事构成的大故事
电影,在用故事传弟创作者的价值观…
再往大一点说,人每天做的每一件事,都是一个独立或者前后相关联的故事。
故事的构成并不复杂,时间、空间,人物,因果……
营销同样可以借助故事来完成,但并不是所有的故事都有助于营销。
所以王老吉为了表明自己配方正宗,有悠久的历史,才会在包装上打上源自道光年间。
所以海尔为了证明自己是注重产品质量,对消费者负责的企业,才会有“张瑞敏怒砸冰箱”的故事让你听到。
好的品牌,用故事让自己灵动。
好的故事,用它来让品牌鲜明独特,提升品牌的号召力和凝聚力。
如果把品牌比做一个人的话,独特的诉求是其灵魂,那么使这个品牌鲜活,使之有血有肉的,则是品牌背后一个又一个或曲折离奇,或凄美动人,或感天动地,或大气磅礴的品牌故事。
金镛先生因为写出了一个个动人的武侠故事而享誉海内。
罗琳女士因为写出了哈利波特的故事,而改变了原先贫困交加的命运。
好的故事,让你哭,让你笑,让你久久回味念念不忘,让你心潮澎湃热血沸腾,这就是故事的力量。
一、
好的故事,自然能够提升品牌的治疗白癜风的费用哪个医院治疗白癜风最好
