“我的祖国把我从英里外送到这里，不是让我开始比赛，而是要我完成比赛。”

——坦桑尼亚马拉松选手阿赫瓦里

渴望金牌，为金牌而努力，但这不是奥运的全部。奥运的世界里不但唯一金牌，更有发奋图强、超越自我的奥运精神。食品企业一样需要这类执着、坚韧的气质，来迎接未来挑战。

3分钟，阅尽本周行业要闻。

本周头条被转卖、转业、屡次降价，近两月这些食品饮料大牌企业的遭受，比孙杨更悲情（点击标题浏览全文）行业里有一些企业，他们的遭受用悲情来形容。他们或直接转业，跨入完全不相干的行业；或因市场所迫，屡次宣布降价；或高调上市、却落漠而归……今天，就盘点一下近两月行业里那些悲情的”大牌“。

饮料卖情怀可行吗？北冰洋、健力宝、天府可乐们东山再起有点难（点击标题浏览全文）何为情怀？从“情怀”1词的本义而言，是人们对艺术作品延伸出的抽象情感认同，但如今却在不断迭代创新的商业模式里被频繁提及。

随着80、90一代逐步长大成为新的消费主体，情怀和儿时记忆也随之成为新的消费热门。从北冰洋汽水到天府可乐，从朝阳升到健力宝，如今的食品饮料市场情怀元素愈来愈浓。

我们可以从统一、洽洽的事迹中报里看到哪些行业趋势？（内附亿滋、锐澳等中报摘要）（点击标题浏览全文）每年月是食品圈内上市企业半年报出炉的时期。事实上，中报里很多公告描写比这些枯燥的数据更有趣，不但展现了企业的战略思路、计划，更对行业趋势做出了整理。特地整理为以下几个关键主题，便于大家浏览。食品饮料品牌洪荒之力何处觅?可口可乐、伊利、红牛为什么能各擅胜场?《05品牌足迹报告》完全精华版来了！（点击标题浏览全文）近日，凯度消费者指数发布05年品牌足迹报告，通过报告可以看出，在全球经济下滑的大背景下，中国经济增长放缓，欧洲经济濒临衰退，中东局势紧张照旧，快速消费品不温不火的增长态势自然属于正常现象。

凯度今年的报告研究覆盖范围是迄今为止范围最大的一次，涵盖5大洲44个国家、5,个品牌、00个品类和全球74%的人口。快速消费品行业作为能百分之百将商品卖给消费者的少数行业之一，凯度希望通过这份报告能对05年做一个全面回顾，同时也为品牌往后的成长提供指路标。

七夕节营销文案，我只服费列罗（附多家食品饮料企业七夕创意文案）（点击标题浏览全文）上周某著名周刊评选出了最低风险情人节礼物，在中国市场惨淡经营30余年的费列罗巧克力竟然以微弱优势PK掉红色玫瑰花位居榜首，只能叹服广告商植入手法再次升级了。

本周要闻快消品增速连续6个季度下滑增幅放缓成新常态

尼尔森发布报告显示，中国2季度快消品销售额增速预计为4.7%，环比下落个百分点，较去年同期8.5%的增速下落3.8个百分点。据了解，这是国内快消品销售增速连续出现的第六次下滑。

报告显示，2季度中国消费者信心指数到达06，相比一季度上升了一个点，年同期，今年2季度的消费者信心指数有所下滑。在快消品销售增速方面，从04年4季度起，国内快消品销售额增速从.4%下滑到当前的4.7%。尼尔森大中华区总裁严旋表示，新常态所表现出的主要特征为经济增幅放缓，在未来较长的时期内，中国将处于新常态的经济发展状态下。

恒大冰泉惠民战略再升级调至元品质不变

8月日，恒大冰泉通过官方平台发布调价公告，实行新的全国统一零售价，ml装产品调为元/瓶。其他规格产品也随之调剂，ml为元/瓶，.5L为4元/瓶，4L为0元/瓶。此次调价从即日起正式实行。

王老吉举行合作经验交流会

8月3日，王老吉?西山居合作经验交流会在呼伦贝尔市举行。今夏，凉茶始祖王老吉联合西山居《剑侠情缘》开启共生营销模式，推出王老吉武侠罐，首次将世界上最小