在国内消费的黄金十年，啤酒行业销售额同期增长3.3倍，啤酒吨酒价格增长不到1倍。

近年来中国消费者面对进口啤酒的理性程度不断提高，进口单价不断下降，而国内啤酒企业的吨酒价不断提升。进口啤酒呈牛牛之势。

在进口啤酒一片较好的情况下，据界面新闻透露，国际啤酒知名品牌嘉士伯、喜力在我国业绩却亮起了红灯。

现状：

据嘉士伯最新业绩报告显示：公司年销售达.83亿元，营业利润8.8亿元人民币。但受汇率影响及财政开支，嘉士伯年却亏损5.1亿元人民币。

据早前新闻透露，嘉士伯嘉士伯年在中国区的业绩将出现较大变动。而业绩数据证实，嘉士伯在在亚洲的啤酒市场里只有中国区的销量有机下降%。值得注意的是，嘉士伯将在年关闭5个中国酒厂的基础上，年还将继续关闭个中国酒厂。

嘉士伯虽然在新疆和重庆等优势省份，嘉士伯仍保持良好增长，高端品牌中的乐堡（Tuborg）增长超过了50%。但是年全年有机销量下降了约%。该公司预计，去年中国啤酒市场整体下降约5%。

为应对竞争，嘉士伯提出了“注资之旅”与“启航”的两项计划。前者旨在通过改革管理和供应链，提高运营效率，改善财政状况，为后者提供资金支持；“启航”将注重地域的多样性、健康的本土——国际品牌组合、巩固大多数市场的领先地位和人才培养等方面，具体细节将在今年3月16日公布。

另一家来自荷兰的啤酒巨头喜力集团的业绩就要好很多。年业绩报告显示，公司年销售收入05亿欧元，同比增长6.5%；净利润0亿欧元，同比增长16%。但值得







































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