一、什么是品牌延伸“所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享原有的品牌资源；也或是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目，使新产品、新业务、新项目开始市场运作，获得原来品牌力量的支持。很少有企业在经营过程中，其产品、服务、功能、诉求、文化等都是自始如一，一成不变，大多数企业在发展过程中都面临着多元化、多品化（多个产品）、多能化（多个功能）、多样化（多种产品式样）、多角化（定性角度多样）、多客化（多目标化）的变化，这就必然面临着其无形资产凝聚物的“品牌”如何变化的问题，国际研究表明，在美国市场近十年来成功品牌（通常指年营业额至少在万美元以上），有三分之二源于延伸品牌而不是上市的新品牌。因此，在面临日益多元化、多品化、多能化、多样化、多角化、多客化的今天，如何使品牌是适应这种经营变迁，已成为企业经营者战略管理的核心。二、品牌延伸的八大理由
品牌之所以要延伸，可以从企业自身、市场竞争者及消费者的变化三个方面来研究，具体我们可以归纳出以下八大理由：
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“爱屋及乌”客户良性品牌价值链延伸
